محتوا چیست؟+نمونه‌های مختلف محتوا در سایت و شبکه‌های اجتماعی
محتوا چیست؟
اجازه بدهید پیش از پاسخ‌دادن به این سوال که «محتوا چیست»، بحث را با نقل‌قولی از آن هندلی شروع کنیم:
«ما به سیاره‌ای از ناشران بدل شده‌ایم؛ اما بیشترمان داریم با خنزرپنزرهای محتوا ور می‌رویم و فرصت‌های عظیم را برای ارتباط مستقیم با افرادی که دنبالشان بودیم، هدر می‌دهیم.»
اما می‌توانیم به جای پرداخت تفننی به تولید محتوا، آن را به ابزاری کارآمد تبدیل کنیم که باعث بهبود زندگی حرفهای و شخصی‌مان بشود.
پیش از هر چیز به تعاریفی ساده از محتوا می‌پردازیم و به این ترتیب کم‌کم وارد بحث‌های تخصصی‌تر می‌شویم.
واژۀ «محتوا» هیچ‌گاه تا این اندازه تجربۀ حضور در ذهن افراد مختلف را نداشته است.
اگر قدری زمان را به عقب برگردانیم و راجع به واژۀ محتوا فکر کنیم، متوجه می‌شویم که تا چندی پیش نیاز به تولید و انتشار محتوا نه‌تنها احساس نمی‌شد بلکه تنها به اقشار خاصی از جامعه تعلق داشت. تولید محتوا دغدغۀ افراد خاصی مثل روزنامه‌نگاران، نویسندگان و تولیدکنندگان برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی بود.
چرا؟
چون رسانه‌های اصلی که مردم با آن‌ها سروکار داشتند به مواردی مانند روزنامه، تلویزیون، مجلات و کتاب‌ها محدود می‌شد.
اما حالا چه اتفاقی افتاده است؟
هرکسی که وب‌سایتی داشته باشد می‌تواند با قدرتی به‌مراتب بیشتر از روزنامه‌نگاران گذشته یا تولیدکنندگان برنامه‌های مختلف، پیام خود را به گوش مخاطبانش برساند.
اساس انتقال پیام در عصر حاضر، تولید و بازاریابی محتواست.
ما انسان‌ها شبکه‌های گسترده‌ای را خارج از فضای فیزیکی و در دنیای دیجیتال تعریف کرده‌ایم.
دنیایی که هرروز یک‌قدم به سمت واقعی‌تر شدن پیش می‌رود و چیزی نمی‌گذرد که دنیای فیزیکی، تبدیل به دنیایی مجازی می‌شود که وقتی از فضای دیجیتال فارغ شدیم، سری هم به آن می‌زنیم.
پر بیراه نیست اگر بگوییم فضای دیجیتال همین حالا هم دنیایی واقعی‌تر و قابل‌لمس‌تر است. همۀ ما تجربۀ یک کوچ عظیم را داریم. کوچی از دنیای فیزیکی به دنیای جذاب دیجیتال.
مطمئناً بسیاری از شما با تعاریف ابتدایی در حوزۀ محتوا آشنایی دارید اما تکرار مجدد آن‌ها باعث شفاف‌سازی موضوع می‌شود و قراردادهایی را بینمان شکل می‌دهد که در طول راه می‌تواند کمک‌کننده باشد.
قبل از هر چیز بیایید با هم به اتفاق نظر برسیم و دربارۀ تعاریف مختلف، یک ذهنیت روشن و یکسان داشته باشیم. پس بهتر است در ابتدا به تعریفی از محتوا بپردازیم و به این سوال پاسخ بدهیم که «محتوا چیست؟»
تعریف محتوا
اگر قرار باشد فارغ از نوع محصول و خدمتی که به دیگران عرضه می‌کنیم، فقط یک نام ثابت برای همۀ آن‌ها در نظر بگیرید، به آن چه می‌گویید؟
می‌توانیم با کمی اغماض، نام همه نوع محصول، خدمت و ارتباطی را که بین ما و مخاطبانمان شکل می‌گیرد محتوا بگذاریم.
محتوا هر آن چیزی است که تولید و منتشر می‌کنیم و به کمک آن پیام خودمان را به گوش مخاطب می‌رسانیم.
برای انتقال پیامی که در ذهن داریم، می‌توانیم محتوا را در شکل‌های مختلف عرضه کنیم.
با توجه به کار خاصی که انجام می‌دهید و زمینه‌ای که به فعالیت در آن علاقه‌مند هستید، می‌توانید انواع محتوا را در کار خودتان مشاهده کنید.
به‌عنوان‌مثال اگر نویسندۀ آنلاین باشید، هر آنچه روی وبلاگ یا وب‌سایتان منتشر می‌کنید نمونه‌ای از محتواست.
مقاله‌ای که می‌نویسید، فایل صوتی یا تصویری که ضبط می‌کنید می‌تواند انواع محتوایی باشد که در اختیار دیگران قرار می‌دهید و به وسیلۀ آن با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنید.
تولیدکننده‌ای را در نظر بگیرید که پیام تبلیغاتی خود را به صورت متنی روی بیلبوردهای شهر منتشر می‌کند. او از این طریق محصول خود را معرفی کرده و محتوای خود را به عنوان پیامی تبلیغاتی منتشر می‌کند.
گاهی افراد پا را از این فراتر می‌گذارند و با استفاده از تولید محتوا، بازاریابی می‌کنند. همان شیوه‌ای که به عنوان بازاریابی محتوا از آن نام برده می‌شود.
بازاریابی محتوا را برای شیوه‌ای از معرفی محصول به کار می‌برند که ابتدا محتوا تولید شده و در کنار ارزشی که برای مخاطب ایجاد می‌کند، محصول هم معرفی می‌شود.
مثلاً پزشکی که در وب‌سایت خود به معرفی اثرات دارویی و راه‌های بهبود سلامت و تندرستی می‌پردازد، انواع محتوا را به صورت مقاله یا فایل‌های ضبط‌شده در اختیار کاربران قرار می‌دهد. بعد از ارزش‌آفرینی اولیه، اگر محصولی برای فروش دارد هم منتشر خواهد کرد.
ما در عصری زندگی می‌کنیم که معنای زمان‌بندی در ذهن و زندگی‌مان تغییر کرده است. مردم زمان خود را صرف گوش کردن به حرفهای کسی می‌کنند که برایشان ارزش‌آفرینی کند.
پس می‌توان فهمید که نیاز به تولید محتوا، مختص کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار نیست. شما به هر کاری که مشغول باشید، با هر نوع مخاطبی، می‌توانید نیاز به محتوایی غنی و اثربخش را احساس کنید. این نیاز حتی در مخاطبان شما هم جدی است.
ضرورت تولید محتوا
دیگر فکر کردن به تولید و بازاریابی محصولات با استفاده از محتوا، نشان‌دهندۀ هوشمندی ما نیست بلکه یک ضرورت انکارناپذیر است.
ضرورتی برای بقای زندگی حرفهای و توانایی ادامه دادن به مسیر توسعۀ فردی و شغلی.
دیگر کسی نمی‌تواند به ساخت برند شخصی فکر کند و تولید محتوا را به عنوان اولویتی جدی در برنامۀ کاری خود در فضای دیجیتال نبیند.
از یک‌طرف نمی‌توان اثربخشی بالای برنامه‌های تبلیغاتی را نادیده گرفت و به کم کردن هزینه‌های بازاریابی فکر نکرد و از طرف دیگر، به دنبال افزایش فروش و درآمدزایی بود و به فکر تولید محتوا به صورت تخصصی نیفتاد.
لازمۀ فعالیت حرفهای ما به عنوان نویسنده، کارآفرین و صاحب کسب‌وکار بروز خلاقیت و نوآوری است.
محتواست که اجازه می‌دهد خلاقیت و نوآوری‌های ذهنی، شکل فیزیکی پیدا کنند و از ذهن ما به صورت یک ارزش جدید به ذهن مخاطبانمان منتقل شود.
بستری که بسیاری از فعالیت‌های ما در آن تعریف می‌شود، ارتباطات است.
برای برقراری ارتباط، نیاز به ابزاری کارآمد و اثربخش داریم.
حال که به سوال «محتوا چیست» پاسخ دادیم، به نمونه‌های مختلف محتوا اشاره می‌کنیم:
یک پیشنهاد برای شروع تولید محتوا:
۳۰ ایده برای شروع تولید محتوا
نمونه تولید محتوا در وب:
شغل نویسندگی و تولید محتوا | یک روش برای نوشتن و چاپ کتاب: انتشارات کوچک خودتان را راه‌اندازی کنید
چگونه کتاب بنویسیم؟ نوشتن کتاب در ۱ روز | ۳۳ نکته برای اینکه دقیقاً بدانیم چگونه کتاب بنویسیم
چگونه نویسنده شویم؟ یک برنامۀ ۱۰ هفته‌ای برای شروع نوشتن و آموزش نویسندگی
نمونه تولید محتوا در اینستاگرام:
نمونه تولید محتوا در تلگرام:
آدرس کانال تلگرام مدرسه نویسندگی
نمونه تولید محتوا در توییتر:
همین که ناخن‌ات به چیزی بند میشه، پیش از اینکه لذت داشتن‌اش رو بچشی، دلهرۀ از دست‌دادنش تسخیرت می‌کنه.
|بهمن فرسی|صدای شکستن|
— شاهین کلانتری (@shahinkalantary) June 5, 2019
به همه بگو
که چقدر به خاطر انجام کار موردعلاقه‌ات
هیجان‌زده و خوشحالی.
این به دیگران قوت قلب می‌دهد.— شاهین کلانتری (@shahinkalantary) April 29, 2020
آدرس صفحۀ شاهین کلانتری در توییتر
نمونه تولید محتوا در لینکدین:
آدرس صفحه شاهین کلانتری در لینکدین
نمونه تولید محتوا در فیس بوک:
آدرس صفحۀ شاهین کلانتری در فیس بوک
نمونه تولید محتوا در یوتیوب:
آدرس کانال یوتیوب شاهین کلانتری
نمونه تولید محتوا در نشریات:
نمونه مقاله از شاهین کلانتری | دربارۀ توزیع و ترویج محتوا | منتشرشده در شمارۀ نوروزی مجله موفقیت:
یک پیشنهاد برای مطالعۀ بیشتر و جدی‌تر دربارۀ محتوا (پاسخ به سوالاتی چون محتوا چیست؟ برای تولید محتوا باید از کجا شروع کرد؟ مدل دست محتوا چیست؟ و…):
[…] اینجا فهمیدیم که محتوا هر آن چیزی است که به مخاطب عرضه می‌کنیم و آن را در ازای […]
[…] و رزومۀ آنلاین و نمونۀ عملی مناسبی بسازند؟ موضوع فقط محتوانیست، اصولاً ما به نگاه تفننی عادت کرده‌ایم. محمدرضا […]
[…] آیا تولید محتوا راحت […]
[…] بخش فقط برای پاسخگویی به سوالات شما دربارۀ «محتوا» ایجاد شده […]
[…] و رزومۀ آنلاین و نمونۀ عملی مناسبی بسازند؟ موضوع فقط محتوانیست، اصولاً ما به نگاه تفننی عادت کرده‌ایم. محمدرضا […]
[…] بچرخانیم و ببینم ما دقیقاً داریم روی کجا و با چه هدفی محتوا منتشر […]
[…] محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا چیست؟ هدف از تولید محتوا چیست؟ رسانۀ محتوایی چیست؟ تقویم محتوایی چیست؟مخاطب‌شناسی در تولید محتوا چگونه است و… […]
سلام بر شما
بنده بعنوان یک جستجوگر آنلاین «چگونگی تولید محتوا»…
خیلی بیشتر از اونیکه فکر میکردم در اینجا یاد گرفتم!
متشکرم و موفقیت چندین برابرتون رو آرزومندم..،
برای نور امیدی ک از این روزنه دریافتم~همیشه دعاگویتان*****
سلام شیوا خانم گرامی
خوشحالیم که اینجا هستید.
براتون شادی و موفقیتهای روزافزون آرزو می‌کنیم.
برای ما بیشتر بنویسید.
[…] است این سؤالی باشد که وقتی با واژۀ «محتوا» روبه‌رو می‌شوید، در ذهنتان شکل بگیرد. اتفاقاً […]
[…] اینجا فهمیدیم که محتوا هر آن چیزی است که در ازای به دست آوردن چیزی دیگر به […]