با چه سبکی محتوا تولید کنیم؟

بگذارید با نقل‌قولی از آن هندلی خیالتان را از بابت آنچه می‌خواهید در ادامه راجع‌به سبک تولید محتوا بخوانید راحت کنیم:

«خوب نوشتن تا حدی یک عادت، تا حدی دانستن قواعد بنیادی و تا حدی بی‌خیالی طی کردن است.»

 

می‌توان این جمله را در انتخاب سبک برای انواع محتوا بسط داد.

حتماً پیش ‌آمده وقتی می‌خواهید موضوعی را با جدیت شروع کنید و بهترینِ خودتان را ارائه دهید، در همان ابتدای کار سیل سؤالات به ذهنتان سرازیر می‌شود.

مثلاً برای تولید محتوا علاوه بر سؤالات فنی ممکن است به چنین سؤالاتی هم ‌فکر کنید:

سبک من برای تولید محتوا باید چگونه باشد؟

بهتر است محتوای رسمی تولید کنم یا غیررسمی؟

متن طولانی بهتر است یا کوتاه؟

از اول‌شخص استفاده کنم یا سوم‌شخص؟

طنزگونه بنویسم یا خشک و جدی؟

تا چه حد مخاطب را به مشارکت وادار کنم؟

و صدها سؤال این‌چنینی که می‌توان همۀ آن‌ها را در این عنوان ساده جای داد:

 

سبک من برای تولید محتوا چیست؟

خب با نگاهی جدی به حوزۀ محتوا می‌دانیم که مخاطب قرار است محتوای تولید و منتشرشده را مصرف کند.

پس می‌توانیم سبک محتوا را در طیفی بررسی کنیم که یک‌ سوی آن تولیدکنندۀ محتوا قرار دارد و طرف دیگر آن مخاطب. (البته فراموش نکرده‌ایم که محتوای موفق محتوایی است که درنهایت این ذهنیت را برای مخاطب ایجاد می‌کند که در همان نقطه‌ای ایستاده که تولیدکنندۀ محتوا در آن است.)

این طیف را از بابت توجه به ترجیحات و نیازهای خودمان و مخاطبمان فرض می‌کنیم.

از سمت مخاطب شروع کنیم.

مخاطب قرار است از محتوا استفاده و آن را هضم کند. در بهترین حالت او بعد از مواجه‌شدن با محتوا، درگیر آن می‌شود.

درگیری ذهنی مخاطب با محتوا اغلب زمانی اتفاق می‌افتد که در متن محتوا احساس صمیمیت وجود داشته باشد.

لازم هم نیست با استفاده از سبک خاصی چنین صمیمیتی فریاد زده شود. همین‌که محتوا عمیقاً از باورها و درونیات تولیدکنندۀ آن نشأت گرفته باشد چنین صمیمیتی را ایجاد می‌کند.

و برعکس این قضیه هم وجود دارد.

گاهی مخاطب احساس می‌کند با محتوایی روبه‌رو است که اگر یک ربات هم آن را می‌نوشت تغییر جدی در سبک آن ایجاد نمی‌شد.

 

چه زمانی این اتفاق می‌افتد؟

وقتی‌که تلاش می‌کنیم قوانین درست تولید محتوا را یاد بگیریم و به‌صورت تمام و کمال آن را در عمل پیاده‌سازی کنیم.

اما جالب است بدانید هیچ قانون مطلقاً درستی برای انتخاب سبک محتوا وجود ندارد.

 

سبک محتوا می‌تواند به چند فاکتور مختلف وابسته باشد ازجمله:

 

 

موضوعات این‌چنینی بسیار متنوع هستند و طوری بر محتوا سایه می‌اندازند که نمی‌توان به‌سادگی سبک و سیاق خاصی را برای تولید محتوا انتخاب کرد.

اما لازم است برای موفقیت در جهت ایجاد درگیری ذهنی در مخاطب به این مسئله واقف باشیم که ذهن مخاطب ما بیشتر چه محتوایی را می‌پسندد؟

اگر درک درستی از ذهنیات مخاطب خود داشته باشیم بهتر می‌توانیم سبک هر محتوا را انتخاب کنیم.

چون درنهایت مخاطب به اولویت‌ها و نیازهای خودش و به محتوایی که به‌نوعی پاسخگوی این نیازها باشد، توجه می‌کند.

 

به سر دیگر طیف می‌رویم که خودمان در آن قرار داریم.

اولین مطلبی که می‌توان در این قسمت گفت این است که به شهود خودتان اعتماد کنید.

سبکی را که احساس می‌کنید با آن راحت‌تر هستید و برای مخاطب هم جذاب‌تر است انتخاب کنید.

شهودتان به شما خواهد گفت که احتمالاً مخاطب با کدام قسمت از محتوا نمی‌تواند ارتباط برقرار کند و به‌سرعت از روی آن رد می‌شود یا حتی آن را حذف می‌کند.

پس قبل از اینکه محتوا را منتشر کنید یک راه خوب برای سنجش کیفیت محتوا دارید. اینکه خودتان چه‌قدر با آن ارتباط برقرار می‌کنید و محتوا تا چه اندازه برای خودتان جذاب است.

خیلی سخت است که از همین ابتدای کار به دنبال پیدا کردن سبک محتوایی خودتان بگردید.

بهترین و مطمئن‌ترین شیوه برای پیدا کردن آن استفاده از آزمون‌وخطاست.

لازم است برای مدتی انواع محتوایی را که به نظرتان کاربرپسند می‌رسد و فکر می‌کنید با آن شیوه راحت‌تر هستید آزمایش کنید و منتظر بازخورد بمانید.

به‌تدریج به سبک محتوایی‌تان پی خواهید برد.

از طرفی خودتان را محدود به سبک و سیاقی خاص ندانید.

اجازه بدهید خلاقیتتان آزاد بچرخد و هر چه می‌تواند بیشتر شگفت‌زده‌تان کند.

این موضوع را از این بابت می‌گوییم که حتی اگر سبک خاصی را بسیار مناسب بدانید باز هم برای تولید انواع محتوا مجبور خواهید شد سری به سبک‌های دیگر بزنید.

مثلاً برای تولید محتوای خبرنامه شاید نوشتن متنی کوتاه و غیررسمی مناسب‌تر باشد؛ اما بهتر است محتوایی را که قصد دارید با استفاده از آن محصولتان را توضیح بدهید، بلندتر و رسمی‌تر بنویسید.

پیشنهاد می‌کنیم خودتان را در معرض انواع محتوا قرار دهید.

سبک بقیه را نگاه کنید و ببینید چه‌کار می‌کنند و برخورد مخاطبان با محتوای آن‌ها چگونه است؟

البته معیارهای آن‌ها را با معیارهایی که خودتان برای تولید محتوا دارید قیاس کنید. ببینید اولویت‌های آن‌ها برای شما هم جذابیت دارد؟

تعریف شما از موفقیت محتوایتان چیست و هدف دیگران چقدر با تعریف شما هم‌راستا است؟

درنهایت برای تولید محتوا سبک خودتان را پیدا کنید.

اجازه دهید محتوایتان صدای شما باشد.

قواعد را یاد بگیرید اما درگیر آن‌ها نمانید.

به صدای درونتان گوش کنید و جایی را که قواعد با آن تعارض داشت به بی‌خیالی طی کنید و سبک خودتان را به کار ببرید.